下一代交叉推广:Cross Bidding

 

交叉推广对于开发者来说,是营销策略中很重要的一个环节,它既可以帮助推广新的应用程序,同时又可以维护用户活跃度。OpenMediation 的交叉推广功能,可以帮助开发者在变现应用程序同时,在常规广告位和特定交叉推广广告位,推广自家应用程序,其他已上线应用和网页。

在开始之前:

  • 请检查您的应用所使用的的SDK版本是否为2.0+,只有2.0以及以上版本支持交叉推广。
  • 请检查您的账户是否激活交叉推广功能,如未激活(顶导航处没有Cross Bidding功能),则需联系您的账户管理员开通。

一. 如何设置交叉推广功能

1. 激活专用Ad Network:Cross Bidding

交叉推广 Ad Network 是默认关闭的一个系统内部Ad Network。

步骤一:

1. 在顶导航栏里点击的Monetize或者直接点击所选择App的位置。

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2.在APP导航栏点击Ad Network

3. 拉动Ad Network列表 即可在底部看到交叉推广Ad Network(Cross Bidding)。

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步骤二:

交叉推广的Ad Network,在OpenMediation中是默认关闭的。

当您想使用此功能,点击Enable按钮,便可以激活交叉推广的Ad Network。

(当关闭交叉推广的Ad Network,当前app下所有Placement中的相关Instance都将会关闭。)

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2. 激活交叉推广Instance

当交叉推广的Ad Network被激活后,将自动在所有Placement下创建 Cross Bidding的cross_bidding instance, 初始状态为disabled。

步骤一:

1. 在顶导航栏里点击的Monetize或者直接点击所选择App的位置。

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2. 在APP导航栏点击 Mediation

3. 可以通过Ad Network筛选,选择Cross bidding

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4. 或者拉动Ad Network列表 即可在底部看到交叉推广 Instance(cross_bidding)。

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步骤二:

交叉推广的 Instance,在OpenMediation中是默认关闭的。

当您想使用此功能,点击Enable按钮,便可以激活交叉推广的 Instance

(当关闭交叉推广的Instance时候,将会关闭当前Placement下所有Mediation rule中的交叉推广Instance。)

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步骤三:

在需要使用交叉推广的Mediation Rule中添加并激活Cross BiddingInstance

1.点击Waterfall功能后,点击所选择的Waterfall的Edit

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2.进入Edit Mediation Rule页面,点击Enable激活交叉推广。

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二. 如何创建交叉推广专属广告位

 

创建交叉推广告专属广告位的方法与常规广告位相同,可以参看广告位的创建和管理其中,与其他广告位的区别在于,此广告位的Mediation,仅包含交叉推广的Ad Network及Instance,同时也不需要创建Mediation Rule。

三. 如何投放广告

1.创建广告(Campaign)

步骤一:选择交叉推广功能

1. 在顶导航栏里选择 Cross Bidding

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2. 在Cross Bidding左侧导航栏点击 Campaigns

3. 即可在界面右上角看到 添加广告(Add Campaign)。

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步骤二:添加广告 Add Campaign

1. 添加基础信息(Add Basic Information)

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  • Name:设置广告(Campaign)的名字。
  • Type:设置广告类型(目前仅支持House Ads)。
  • Promote Type:选择推广类型,可选 应用商店( App Store)或者 网页(Webpage)。      

      a.当选择应用商店 App Store

  • Promote App:添加要推广的App,可以通过 搜索App ID,或者直接输入应用商城链接添加(创建后不可更改)。

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b.当选择网页 Webpage

  • Promote Webpage URL:添加要推广的网页链接。(创建后不可编辑)
  • Open Webpage with:选择落地页的打开方式,在应用内打开(In-app WebView),或者调起手机默认浏览器打开(Phone Browser)。

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  • Target Placements:所要投放至的广告位,通过选择对应app和广告位(Placement)添加。(可以选择多个广告位,不限于交叉推广专属广告位。)
  • Click Tracking URL:第三方点击监测链接,例如 Appflyer,Adjust等。
  • Impr. Tracking URL:第三方展现监测链接,例如 Appflyer,Adjust等。

       (第三方监测链接配置,可参考归因监测链接配置文档。)

  • Schedule:所要投放的时间周期,默认为从当天开始,为期一年。
  • Frequency Capping:对于投放频次的限制。

     其中,Limit to()impr. per Day on this Campaign, 是限制此活动内的广告一天内的展现次数上限。Limit to()impr. per Day on one Device,是限制此活动内的广告在一个设备端一天展示的频次上限。

2. 添加投放定向 Add Targeting App

  • Region:设置所要投放的国家和地区,默认为All全球投放。
  • Connection Types:设置连接方式WIFI,2G,3G 和 4G,默认全选。
  • Device Type:设置设备类型,Phone,Pad 和 TV,默认全选。

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3. 添加价格 Add Pricing

  • Goal Type:设置价格的方式,分为 Optimized for backfill和 Manual eCPM。

      1.Optimized for backfill,自动填充尾量,系统会在waterfall中其他instance没有填充时给出广告填充。

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2.Manual eCPM, 手动设置价格,可以设置全球价格,如果有专门针对某一些国家的出价要求,可以为这些国家设置价格。

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4.设置素材 Setup ads

4.1. 点击 Add Ads

点击Ads分类中,+ Add Ads,会下拉弹出 Ads Creator,通过Ads Creator 可以给广告添加素材。系统将会根据Target Placement的广告位类型,给出创建广告的建议。

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4.2.编辑 Ads

其中,App和 CampaignID会根据当前窗口默认,不可更改。

  • Ad Type:广告类型,Banner,Native,Video,Promote Card四种可选。
  • Name:Ad的名字
  • Title: 广告标题,仅用于非标广告位。
  • Description: 广告描述。

其中,关于广告视频和图片的素材,可通过右上角Upload上传。上传后的素材,将会在服务器端保存,方便复用。

配置完成广告素材后,可点击 View full experience,查看广告预览的完整效果。

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2.管理广告(Campaign)

  • Status:可以通过开关,控制广告(Campaign)状态。当广告(Campaign)被关闭时,置于列表底端。
  • Operation:可以点击Edit编辑已有广告(Campaign),也可以通过Remove删除广告(Campaign)。

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四. 查看广告数据报表

1.导航至交叉推广报告(Performance)

步骤一:选择交叉推广功能

1. 在导航栏里选择 Cross Bidding

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2. 在Cross Promote导航栏点击 Performance

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步骤二:查看报表

1. 过滤维度(Filter)

  • Date:选择查询数据的周期,最大时间范围为90天。
  • Apps:选择查询特定的变现端应用,查询数据。
  • Regions:选择国家,查询对应数据。
  • Placement:选择广告位,了解不同广告位的效果。
  • Promote App:选择被推广的App,了解投放带来的效果。

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2. 细分类目(Breakdown)

  • Day: 区分每天查看效果。
  • Hour: 区分每小时产看效果。
  • Target App: 区分变现应用,查看效果。
  • Placement: 区分广告位查看效果。
  • Region: 区分国家和地区,查看效果。
  • Promote App: 区分被推广应用,查看效果。
  • Campaign: 区分广告,查看效果。
  • Ads: 区分广告素材,查看效果。

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3. 指标(Metrics)

  • Impressions: 广告的展现次数,这里指交叉推广的广告被看了多少次。
  • Clicks: 广告被点击的次数,这里指交叉推广的广告被点击多少次。
  • CTR: Click Through Rate,点击率,点击广告的次数除以广告被观看的次数。
  • Install: 被推广应用,用户安装的次数。
  • CVR: Conversion Rate,转化率,安装被推广应用的次数除以被点击的次数。
  • Cost: 投放广告的消耗数据,仅用于统计计算。
  • CPI: Cost per Install,每安装一个应用,所产生的的消耗。
  • CPM: Cost per Mille 广告一千次的消耗。

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